Secretaria de Comunicação Social do Governo Federal promove curso para profissionais da área

A convite da Secretaria de Estratégia e Redes e da Secretaria de Comunicação Institucional da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, a Coordenação Geral de Comunicação e Mídia da Fundação Joaquim Nabuco (Fundaj), participou, entre 26 de fevereiro e 1º de março, de um curso sobre as plataformas TikTok e Meta. A capacitação foi realizada no Auditório do Anexo I do Palácio do Planalto, em Brasília, e contou com a presença de mais de 150 profissionais que atuam na comunicação do Governo Federal, entre jornalistas e publicitários. 

Durante as aulas, foram apresentados dados, tendências e ferramentas para orientar os comunicadores na produção de conteúdo orgânico e promovido nas redes sociais. Os dois primeiros dias foram voltados ao TikTok. O Governo Federal já está presente nesta plataforma, assim como os Ministérios, visto que este é mais um meio de abordar assuntos importantes junto à sociedade. Considerando a importância, vinculadas do Ministério da Educação, como o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep)  e a Fundação Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), estão nesta rede. A meta é que as demais instituições também ingressem.

O Governo Federal utiliza bem essa rede, como demonstrado no vídeo de divulgação do programa Pé-de-Meia, do MEC, que atenderá estudantes do Ensino Médio matriculados em escolas públicas com bolsa de estudos. O TikTok tem mais de 100 milhões de usuários. O Nordeste, com 22%, é a segunda maior região em usuários. Dos 100 milhões, 58% são mulheres e 57% têm entre 25 e 54 anos. 

Em relação ao Instagram, Facebook e Whatsapp, redes sociais da plataforma Meta, foram três dias de treinamento com profissionais de diversas áreas desta empresa. As três redes estão entre as mais usadas no Brasil em 2023, totalizando 391 milhões de usuários. O WhatsApp é a rede social de mensagens instantâneas mais popular entre os brasileiros, enquanto o Instagram e o Facebook oferecem diversas possibilidades de interação com os usuários, desde publicações de fotos e vídeos até enquetes e stories.

Foram apresentadas as múltiplas possibilidades de uso dessas redes sociais, destacando estratégias para engajar o público e ampliar o alcance das publicações. A Fundação Joaquim Nabuco já está presente no Facebook e Instagram, alcançando um grande número de seguidores e mantendo um engajamento orgânico com o público. A presidenta da Fundaj, a professora doutora Márcia Angela Aguiar, destacou a importância da participação dos setores de comunicação das instituições federais, como a Fundaj, cuja Coordenadora de Comunicação e Mídia, Karla Veloso, esteve presente: "Vejo nessa iniciativa do Governo Federal o interesse em democratizar cada vez mais a interação com todos os segmentos da sociedade  brasileira".

Dados das redes 

No Facebook, a Fundaj mantém seis perfis (Fundaj Oficial, Museu do Homem do Nordeste, Villa Digital, Cinema da Fundação, EIPP e Cinemateca Pernambucana). Juntos, esses perfis somaram 85.000 seguidores e alcançaram um público superior a 468 mil em 2023, demonstrando a relevância contínua da rede para o público da instituição. Já no Instagram, onde os mesmos perfis do Facebook estão presentes, juntamente com o Engenho Massangana, totalizando sete perfis, o número de seguidores atingiu 167.788 em 2023. Esses seguidores são impactados diariamente pelas publicações em diversos formatos, incluindo vídeos, fotos e peças gráficas. Ao somar o número de seguidores do Instagram e do Facebook em todos os perfis administrados pela Fundaj, o total de pessoas que acompanhavam os perfis chegou a 252.788 em 2023.