Secap/ME divulga Relatório do Mercado Brasileiro de Promoções Comerciais

A Secretaria de Avaliação, Planejamento, Energia e Loteria do Ministério da Economia (Secap/ME) divulgou, nesta terça-feira (13/7), o Relatório do Mercado Brasileiro de Promoções Comerciais. A promoção comercial – ou distribuição gratuita de prêmios – é uma estratégia de marketing que visa alavancar a venda de produtos, serviços, promoção de marcas ou imagens. Sua realização, no entanto, depende de autorização prévia.  São exemplos dessas iniciativas: concursos, sorteios, vale-brindes e assemelhados.

Neste sentido, qualquer campanha de cunho promocional e distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda precisa da autorização, hoje concedidas somente pelo Ministério da Economia e pela Superintendência de Seguros Privados (Susep).

Efeito da pandemia

Diante disso, o relatório indica que – assim como diversos outros setores econômicos – o mercado de promoção comercial também foi afetado significativamente pela pandemia da Covid-19, registrando uma redução de cerca de 36,15% no número de autorizações concedidas entre o ano de 2019 e o ano de 2020. Desde 2011, observava-se um crescimento constante do número de autorizações realizadas, com exceção apenas em relação ao ano de 2015, quando o país experimentou uma forte recessão com reflexos ainda em 2016.

No entanto, a publicação sinaliza para uma recuperação do mercado em 2021 e 2022: “observando o número de autorizações havidas no 1º semestre de 2021 (2.279) em comparação ao mesmo período do ano anterior (1.165) e, levando-se em conta ainda que, em média, o número de autorizações do 2º semestre é, com frequência, cerca de 30% a 40% maior que o primeiro, graças, via de regra, ao volume de pedidos de autorização de campanhas promocionais relacionadas ao Natal, é razoável crer em números finais referentes às autorizações do ano de 2021 superiores aos de 2020”.

Nesse contexto, e levando em conta as expectativas dos diversos agentes econômicos para um crescimento da economia brasileira  em torno de 5% do Produto Interno Bruto (PIB) em 2021, a publicação aponta para a possibilidade da retomada gradual do aumento no número de autorizações para realização de campanhas promocionais para o ano de 2022, contudo ainda não nos níveis de 2019, quando foram concedidas 6.307 autorizações.

Dados regionais

Em relação aos dados do primeiro semestre de 2021, a publicação informa que a maior parte das promoções autorizadas são de nível nacional (30,2%), seguidas, respectivamente, por iniciativas das regiões Sudeste (22,7%), Sul (16,4%), Nordeste (16,3%), Centro-Oeste (7,6%) e Norte (6,8%) do país.